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작성일 22-11-23 06:16
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E-마트 China진출전술
목 차
1. E-mart introduce 및 진출 전술
2. China진출 배경 및 과정
3. 성공적 China 진출 전술
4. China에서의 지속적 성장을 위한 과제課題
연 혁
1991. 11. 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993. 11. 국내 최초의 할인점 E-마트 창동점 개점
1997. 02. China E-마트 1호점 상하이 취양점 개점
2006. 03. 포브스지 선정 ‘아시아50대 유망기업’
2008. 04. China E-마트 11호 상하이 차오안점 개점
비 전
이마트 China진출 배경
국내 할인점 시장의 포화
China인 소비수준의 상승
文化(culture) 적, 지리적 접근성
이마트 China 점포 現況(현황)
97년 2월 취양점점 개점
04년 6월 루이온점 개점
05년 3월 인뚜점 개점
05년 11월 아오청점 개점
06년 1월 탕구점 개점
06년 3월 무단advantage 개점
06년 5월 싼린점 개점
07년 8월 라시오먼점 개점
07년 9월 창advantage 개점
07년 12월 난차오점 개점
08년 4월 차오안점 개점
China 이마트 8호점
이마트 점포 現況(현황) 및 매출액
성공적 China진출 전술
철저한 사전준비
- 체제변화의 특성(特性)고려, 철저한 계획수립
- 사업처음 에 앞서 현지 사무소 설치
- 진출대상 지역별로 특징을 집중 observe
성공적 China진출 전술
적극적인 현지화 전술
회사 이름을 China이름으로 변경
(China명 : 이마이더.易買得 발음이 비슷. 쉽게 사고 얻는다는 좋은 뜻임)
China기업이라는 인식을 심어줌
호기심 자극
식품 쪽 비중을 높임
직영제 운용
China기업과 discrimination화된 선진環境(환경) 제공
성공적 China진출 전술
제품전술
discrimination가격정책 채택과 선진 서비스 제공
한국산 히트상품을 구비하여 E-마트만의 제품 제공
운영시스템도입과 서비스discrimination화
성공적 China진출 전술
판촉전술
전단광고
행사이벤트실시
사회친화적 marketing 전개
성장을 위한 과…(투비컨티뉴드 )
설명
레포트/경영경제
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다.
