프로그램(program]) 편성, 시청자 이미지, 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 비…
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작성일 22-10-10 03:28
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순서
다.
1. 문제의 제기
2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인
(1) 편성요인
(2) 시청자 이미지 요인
3. 연구 방법
(1) 分析(분석) 資料
(2) 변인의 측정(measurement)
(3) 資料 分析(분석)방법
4. 연구 결과 및 논의
(1) 9시뉴스에 대한 전후 인접效果(효과)
(2) 9시뉴스와 경쟁채널 호로그램과의 관계
(3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계
5. 요약 및 결론
참 고 문 헌
2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인
일반적으로 텔레비전 호로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다아 저녁 9시 종합뉴스도 하나의 호로그램이라는 점에서 여타 호로그램과 마찬가지로, <그림 1>에서 보는 바와 같이, 다음과 같은 요인들과 연관된다
우선 첫번째는, 호로그램 시청동기라 할 수 있다아 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다아 전자의 경우에 해당되는 동기 류목으로 대표적인 것이, 정보추구 동기, 대인관계 동기 등이며(McQuail, Blumler & Brown, 1972), 후자의 경우에 해당되는 것이 긍정적 동기와 부정적 동기, 그리고 적극적 동기와 소극적 동기로 구분되는 유형화이다(Rayburn & Palmgreen, 1984). 이와 같은 동기 차원의 시청행태 연구는 그것이 같은 과학적 리론화에도 불구하고 실무적 차원에서의 함의는 상대적으로 적을 수 밖에 없다고 할 수 있다아
두번째는, 본 연구의 core적인 分析(분석) 대상이 되는 것으로, 편성요인이라 할 수 있다아 하나의 특정 호로그램은 전체적인 편성의 흐름 속에 위치되어, 앞의 호로그램과 뒤의 호로그램, 그리고 여타 채널의 전후, 및 동시간대 경쟁 호로그램과의 관계를 지니게 된다 이런 점에서, 뒤에서 자세히 논의되겠지만, 앞 호로그램 및 뒤 호로그램과의 인접效果(효과), 동시간대 타채널 호로그램과의 경쟁 관계를 갖게 된다
세번째는 시청자의 이미지 내지 인식과 관련된 요인들을 들 수 있다아 특정 뉴스호로그램과 관련해서 상정될 수 있는 이미지 요인은, 전체 채널 내지 방송사에 대한 이미지, 해당 채널 내지 방송사의 뉴스호로그램 전반에 대한 이미지, 그리고 뉴스구성의 가장 중요한 요소중의 하나인, 앵커에 대한 이미지 등을 들 수 있다아 이와 같은 차원의 요인들은 특히 보도 호로그램의 정치사회적 의미와 관련하여 그동안 많이 논의되어 왔음에도 불구하고, 시청행태와 관련해서는 과학적으로 거의 연구되지 못한 부분이라…(省略)
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편성 요인과 이미지 요인를 중심으로 설명했습니다.
설명
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