[marketing ]성장戰略-차별화 戰略의 의미
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작성일 24-04-26 01:40
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discrimination화 책략의 의미
제품수명주기별 마케팅 책략
시간 (년)
제품 군별 판매
(원)
단위 당 이익
(원)
도입기
단위 당 이익
판 매
수명주기의
확장
성장기
시장격변기
성숙기
쇠퇴 또는 확장기
성장기시장의 특징
성장기 시장이 매력적인 이유
시장점(長點)유율의 확대가 상대적으로 용이함
성장기에서의 점유율 확대가 성숙기에 비해 기업에게 더 많은 가치(이익)를 제공함
상대적으로 가격 경쟁이 덜 치열함
성장기동안의 조기시장진입은 기술적 전문성의 확보 · 유지에 중요함
성장기 시장에서 시장 선도기업의 책략 ? 시장점(長點)유율 책략
기존고객의 유지
후기 제품수용자의 선택적 수요를 흡수? 전체적인 매출성장
본원적 수요의 확대
Ex) 한국낙농육우협회 : 윤정수 VS …(省略)
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