[경영,경제] culture예술 마케팅 strategy[요약요약]
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작성일 24-04-09 05:12
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과거에 단순히 판매와 판촉이라는 한정된 槪念으로 사용되던 marketing (Marketing)의 의미는 점차 확대되어 이제 조직이 目標(목표)를 달성하기 위해 시장을 파악하고 계획하고 실행하는 일체의 활동을 일컫는다.
1970년대 후반과 1980년대에 이르러서는 marketing 이 서비스와 지식산업으로까지 확장되었다.
문…(drop)
2. SWAT 分析
3. 관객조사
(1) 관객조사의 necessity 과 방향
(2) 관객조사 방법
1) 설문조사
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文化(문화)예술 marketing 전술
1. 文化(문화)예술 marketing
marketing 의 사전적인 의미는 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 이전하기 위한 기획 활동, 즉 시장 조사 · 상품계획 · 선전 · 판매’이다. 그는 자신의 개론서에서 박물관이든 공연장이든 도서관이든 대학이든 文化(문화)단체들은 文化(문화)상품을 생산하고 있음을 지적하고 이런 조직들 모두 관심을 얻어 국가적 자원에 대한 자기 몫을 늘리기 위해 경쟁했어야 했다고 서술했다. 또한 이 시기에 자선사업 marketing 이 처음 되었고, 이런 槪念들을 통합해서 예술분야에 적용하려는 시도가 처음으로 일어났다. 다시 말해 많은 학자들은 文化(문화)사업이 marketing 문제에 직면하고 있음을 인식하게 되었다.1967년에 최초로 文化(문화)산업에서 marketing 이라는 문제가 코틀러(Kotler)라는 한 학자로부터 제기되었다.
