[경영,경제] 마케팅관리 해결해야할문제 - 비락식혜 分析
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작성일 24-07-05 13:53
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[경영,경제] 마케팅관리 해결해야할문제 - 비락식혜 分析
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[경영,경제] 마케팅관리 해결해야할문제 - 비락식혜 分析
설명
순서
marketing 관리 처리해야할문제 - 비락식혜 analysis(분석)
Ⅰ. 비락식혜의 環境analysis(분석)
Ⅱ. STP
Ⅲ. marketing 전략(戰略) (4P)
Ⅳ. Budget
Brand Re-positioning Marketing Plan (Proposal)
선정제품 : 비락식혜
현재 비락식혜를 포지셔닝 해보면 비락식혜는 갈증해소 보다는 건강지향 쪽에 가까운 음료이며 일반 탄산음료에 비하여 매우 old한 경향이 있는 것으로 나타납니다.
최근 Well-being boom으로 가치소비가 증가하고 있고 소득증대로 인한 삶의 질에 관한 관심 증대로 인하여 소비자들이 탄산음료 대신 전통음료나 건강음료를 찾고 있습니다.
비락식혜의 環境analysis(분석)
최근 소비자들이 많이 마시는 습관성 음료인 탄산음료나 청량음료 그리고 커피 등을 대체할 음료가 무엇이 있을까 고민하던 중에 최근 시장이 급성장하고 있는 건강음료 중 식혜음료가 더욱 발전할 수 있을 것이라는 생각에 비락식혜를 주제로 선정하였습니다. 그러므로 비락식혜를 좀 더 젊고 친숙한 브랜드로 리포지셔닝을 계획해 보았습니다. 그로 인하여 식혜 중 소비자들에게 으뜸으로 여겨지는 ‘비락식혜’ 또한 덕을 보고 있는 가운데 앞으로 ‘비락식혜’가 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 합니…(To be continued )
다.
