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작성일 24-06-26 02:15
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각각의 범주별 세분 변수를 정리(arrangement)하면 다음과 같다. 시장은 서로 다른 욕구를 갖는 소비자로 구성되어 있으며, 이들의 욕구는 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 여러 가지 시장 변수에 따라 몇 개의 그룹으로 구분되어 진다.
표적 marketing 戰略의 첫 번째 단계인 시장 세분화는 marketing 의 the gistTask 인 `우리의 고객은 누구인가?`라는 질문에 대한 답을 제시하는 과정이다. 일반적으로 시장변수는 지리적 특성(特性), 인구통계학적 특성(特性), 정신 심리적 특성(特性), 행태적 특성(特性)의 4가지 범주로 구분되며 4개의 범주는 다시 세변수로 나눠진다.
□ 시장 세분화의 기준
지리적 특성(特性)
지역, 도시규모
인구통계학적 특성(特性)
성별, 나이, 가족규모, 소득, 직업, 교육정도, 종교 등
정신 심리적 특성(特性)
사회계층, 라이프스타일, 개성
행태 특성(特性)
구매동기, 추구편의, 사용여부, 사용량, 충성도수준 등
예를 들어, 남성 의류의 단순 세분화에는 나이, 소득, 라이프 스타일, 용도 등의 변수를 조합하여 시장을 세분화…(省略)
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설명
시장세분화의 개념(槪念)과 시장세분화 방법
1) 시장세분화의 개념(槪念)
시장 세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다.
