[marketing ] marketing 4P믹스 책략
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작성일 24-06-14 00:21
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[marketing ] marketing 4P믹스 책략
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정보재의 경쟁戰略
?비용측면
높은 초기비용(고정비)과 낮은 복제비용(한계비용)에 따른 경쟁戰略- 윈도우, 한글..음반, 비디오,,,
가격은 생산비용을 근거로 하지 않고 고객의 지불의사(평가)에 따라 결정.
도입가격戰略, 정보재를 경험하게..지역별, 시간대를 달리하여 差別(차별) 화
고객정보에 기초하여 개별 고객의 요구에 맞는 재화나 정보를 제공하는 것이 중요
생산적 효율을 통한 비용절감보다 상품差別(차별) 화나 가격差別(차별) 화가 활발
가격差別(차별) 화 (고객 정보 수립력에 따라)
생산비용의 차이가 없는 상품을 고객特性에 따라 가격이나 마크업을 달리함.
일차가격差別(차별) (개별 고객별 완전 가격 差別(차별) 화): personalized pricing scheme. 누리망 경매로 활성화. ?일대일 마케팅..
?이차가격差別(차별) : 고객의 내적 정보를 이용하여 特性별로 소비자 집단을 구별하여 가격差別(차별) . (고객의 소득 수준, 소비량…(drop)
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다.
