●통합적 마케팅 커뮤니케이션
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작성일 24-06-01 03:51
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레포트/경영경제
순서
통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 定義(정의)
☞IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전술적인 역할을 비교 검토 하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효능를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 marketing 커뮤니케이션 계획의 개념(槪念)이다(1989년 미국광고업협회)
☞목표(目標) 수용자에게 影響(영향)을 끼칠 목적으로 회사나 상표의 모든 접촉을 고려하여 다양한 설득 커뮤니케이션 형태를 기획하고 시행하는 과정
☞예전에 우리가 광고, 홍보, 판촉, 구매, 커뮤니케이션 등을 부분적으로 보던 것을 전체적 으로 보기 위한 새로운 방법이고, 출처미상의 정보들을 소비자 입장에서 소비자의 시각으 로 보고자 하는 커뮤니케이션의 재정립이다(Don E.Schultz)
☞모든 커뮤니케이션 수단의 전술적 역할을 살려서 짜여진 포괄적인 커뮤니케이션의 부가가 치를 인정하는 것, 즉 각 수단을 포괄해서 명쾌하고 일관성이 있으며 최대 효능를 낳는 커뮤니케이션을 창조하는 것(미국광고대행사협의회)
통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 학문적 등장배경…(투비컨티뉴드 )
①고객의 행동에 影響(영향)을 미침
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