문화마케팅
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작성일 24-05-19 05:50
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문화마케팅
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Understanding Marketing Weekly Team projectProf. Tae chung . Mun
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文化(문화)적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인에 따른 소비자의 구매행동instance(사례)를 찾아 說明(설명) 하라
1.인구통계적요인(Demographic Factor)
2.라이프스타일(Lifestyle)
3.학습(Learning)
1.사회계층(Social Class)
2.준거집단(Reference Group)
3.가족
(Family)
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오리온 쵸코파이의 China시장 공략!!
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오리온 쵸코파이의 China시장 공략!!
文化(문화)적 요인을 고려한 제품전략(戰略)
1.China식 현지 브랜드 개발
동양제과는 오리온 이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그대로 사용하고 있으나 그와 발음이 비슷한 호아이로우 라는 China식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
한자로는 좋은 친구라는 의미를 가지고 있따 이렇게 오리온은 현지인에게 호의적인 느낌을 주는 브랜드를 개발했다.
2.포장
초코파이의 내용물은 한국에서와 같으나 포장은 현지文化(문화)적 characteristic(특성)을 고려하여 China사람들이 선호하는 붉은 색과…(skip)
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