다국적 기업의 마케팅 전략(戰略) - 스타벅스의 마케팅 전략(戰略)
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작성일 23-03-19 11:14
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1. 제휴를 통한 전략
레포트 > 사회과학계열
▶적극적인 소비자 의사 반영
▶제휴를 통한 전략(戰略)
▶미국 매장 vs 국내 매장
▶제휴를 통한 전략 ▶적극적인 소비자 의사 반영 ▶Strategic concept ▶미국 매장 vs 국내 매장 ▶스타벅스의 일관된 마케팅 전략
●마케팅 전략
다국적 기업의 마케팅 전략,스타벅스의 마케팅 전략
▶Strategic concept
▶스타벅스의 일관된 마케팅 전략(戰略)
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다국적 기업의 마케팅 전략(戰略) - 스타벅스의 마케팅 전략(戰略)
다. 스타벅스는 파트너를 매우 엄격하게 파트너를 선택한다.또한 스타벅스의 브랜드와 커피의 품질을 보호할 것을 약속하는 브랜드를 선택한다. 상대회사의 직원들이 스타벅스의 기업이념을 인지하고 스타벅스의 기준을 지킬 수 있도록 하기 위해 파트너의 직원들을 교육시키는 것 또한 중시한다. 철저하게 전략적 파트너를 찾으려고 하는 것이다. 대체로 스타벅스는 브랜드 인지도가 있고 업계에서 명성을 갖고 있으며 품질과 고객 서비스를 중시하는 회사를 선호한다.
설명
▶ Pepsi
스타벅스가 다른 기업과의 제휴를 하는 목적은 사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나 놀이를 하거나 일하는 어디에서나 스타벅스의 커피를 마시도록 하기 위해서이다. 파트너가 될 회사의 스토어의 이미지와 경영방식, 고객에 대한 태도 뿐 아니라
즉석 냉커피 시장의 가능성을 타진한 스타벅스는 미국 내 시장 뿐 아니라 세계시장의 석권을 위해 펩시와의 제휴를 스타트했다. 이 제휴는 캔 또는 병에 든 냉커피를 포함한 커피 관련 신상품들 개발, 대량 보급하기 위한 목적으로 성립되었으며, 스타벅스는 펩시의 유통망을 활용할 수 있고, 펩시는 스타벅스의 브랜드가 보장하는 품질과 고객 흡인력을 활용하게 된 윈-윈 전략이었다
기업철학의 일치여부까지 고려하여 제휴사를 결정한다.
