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작성일 24-09-05 06:54
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레포트/경영경제
설명
_SLIDE_1_
HOLLYS COFFEERenaming Project
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 goal(목표)
시장 상황 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
3C analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
브랜드 네이밍 전략(strategy)
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
소비자 설문조사
최종 네이밍안
_SLIDE_3_
프로젝트 배경 및 goal(목표)
_SLIDE_4_
지난해 국내 커피시장의 규모는 1조 9000억원.
이 중, 커피 전문점은 28.9%의 매출을 차지.
비중이 점차 확대되고 있으며,
현재 전국적으로 1400여개 매장이 운영되고 있다
패스트푸드와 베이커리 업체, 도넛 전문점 등이
다양한 커피 메뉴와 카페형 매장으로 경계를 넘어서고 있다
시장이 확대됨에 따라 브랜드 경쟁이 치열해지고 있음
_SLIDE_5_
定義(정이)
커피 전문점 시장이 확대됨에 따른 브랜드 인지도 상승 필요.
토종 브랜드로써 소비자들에게 수입 브랜드와 差別(차별) 화된 느낌을 주면서도
고급스러운 느낌을 줄 수 있는 네임 필요…(To be continued )
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