마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전술수단
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작성일 22-11-11 11:23
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맥카시는 marketing 전략(strategy)을 수립하는 것이 marketing 관리의 임무라고 규정했으며 마케
팅관리자는 이와 같은 통제 가능한 변수와 통제 불가능한 environment(환경) 적 변수를 상호 조화
시켜 표적시장의 선정과 marketing 믹스의 결정을 중심으로 하는 marketing 전략(strategy)을 수립해
야 한다고 했다.
이것은 1960년대 초에 널리 보급된 맥카시(E. J. McCarthy)의 4P가 유명하며, 이
는 다음과 같은 활동을 포함하고 있따
(1) 제품 계획 : 대상인 소비자를 정하고, 그 요구에 맞는 제품을 개발하여 시장화
하는 활동이다.
시장 창조 활동은 현재 수요를 만족하고 잠재 수요를 발굴하여 충족시키는 활동이다.
(2) 가격 설정 : 소비자에게 있어서 어느 정도의 가치가 있고, 어느 정도 수진이라면
팔 수 있을지를 생각하고, 가격을 정하는 활동이다.
(3) 채널 구축 : 대상 소비자의 구입을 쉽게 하기 위하여 어떤 유통 경로를 구축하여
새롭게 개척하는 게 좋을지를 결정하는 활동이다.
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레포트/경영경제
marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
목차
marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
Ⅰ. marketing 의 활동 및 전략(strategy)수단
1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수
Ⅱ. marketing 의 활동범위
Ⅲ. marketing 의 활용
1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전
Ⅳ. marketing 윤리
marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
I. marketing 의 활동 및 전략(strategy)수단
marketing 의 활동은 시장 分析(분석)과 시장 창조활동(전략(strategy))으로 크게 구분할 수 있따
시장 分析(분석)은 marketing 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 전략(strategy)을 세울 때 그 기초적 데이터를 제공한다.
시장 창조 활동은 현재 수요를 만족하고 잠재 수요를 발굴하여 충족시키는 활동이다.
(4) 프로모션 활동 : 광고나 출판, 인적 판매 및 판매 프로모션 활동을 통하여 소비
자의 수요를 불러일으키는 활동이다.
이것은 1960년대 초에 널리 보급된 맥카시(E. J. McCarthy)의 4P가 유명하며, 이
는 다음과 같은 활동...
marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
목차
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
Ⅰ. marketing 의 활동 및 전략(strategy)수단
1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수
Ⅱ. marketing 의 활동범위
Ⅲ. marketing 의 활용
1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전
Ⅳ. marketing 윤리
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전략(strategy)수단
I. marketing 의 활동 및 전략(strategy)수단
marketing 의 활동은 시장 分析(분석)과 시장 창조활동(전략(strategy))으로 크게 구분할 수 있따
시장 分析(분석)은 marketing 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 전략(strategy)을 세울 때 그 기초적 데이터를 제공한다. marketing 의 임무는 제품 또는 서비스의 판매를 통해서 특정소비자 집단
의 욕망…(drop)
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