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작성일 22-12-19 18:26
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레포트/경영경제
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INDEX
1. K2 기업introduction
(1) 기업연혁
(2) 기업비전
(3) 브랜드 철학
2. K2의 marketing 과 상품화계획
(1) K2의 STP 전략(戰略) 분석
-S(SEGMENT)
-T(TARGET)
-P(POSITIONING)
(2) 경쟁사분석
1) 코오롱스포츠 marketing 4P전략(戰略)
2) 블랙야크 marketing 4P전략(戰略)
(3) K2 marketing 4P전략(戰略) 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(4) K2 매장방문후기
3. K2 SWOT분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
1) K2의 브랜드이미지
2) 매출목표(目標)
3) 사업전략(戰略)
4) 향후도전Task
5) 差別화된 marketing 전략(戰略)
(3) K2 SWOT분석
4. K2 새로운 전략(戰略) 방향제안
(1) 제품라인업 강화
(2) 약점과 강점 활용
(3) 재고 문제 해결
(4) 새로운 아이템 개발
(5) 사회적 역할 강화
(6) 컬쳐marketing 전략(戰略)
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K2 기업introduction
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(1)기업연혁
K2 브랜드 히스토리 (reference(자료) 출처: 케이투코리아 formula 홈페이지)
1970년대
1980년대
1990년대
2000년대
2xxx년
2013년 현재
1972년 창업
1978년 K2 상표등록
1987년 국내 최초 등산화 대량 생산 체제 갖춤
1995년 K2의류/용품 라인 론칭
1996년 최초의 고어텍스 등산화 출시
1999년 토털 아웃도어 브랜드로 도약
2002년 유통혁신
2003년 익스트림/트레킹/액티브/컴포트로 라인 세분화
고객 욕구에 맞추어 전문가용, 산행용, 레저용, 일상용의 4가지 스타일로 아웃도어 선택에 편의를 제공
2004년 브랜드 사업 천환
2008년 주나이 라인 론칭 아동용 아웃도어 제품 제공
2xxx년 신concept(개념) 아웃도어 문화공간(C&f)개관
-러닝, 스포츠웨어, 캐주얼 까지 아우르는 토탈 패션으로의 alteration(변화) 등산 뿐만 아니라 스포…(투비컨티뉴드 )
설명
다.
