marketing 용어설명(說明)
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작성일 22-12-17 13:49
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다라서 이런 전통적 태도 모델의 한계를 넘어서는 새로운 태도 모델로 제시된 것이 다속성 태도 모델이다. 여기에는 보상적 태도모델(compensatory attitude model)은 하나 또는 그 이상의 상품속성에 대한 주어진 대안의 지각된 약점은 다른 속성의 長點으로 그 양점을 보상해 준다고…(To be continued )
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다. 다각화 성장은 그 산업이 향후 기업성장을 위한 기회를 제공하지 못하거나 산업 외부의 기회가 우수한 경우에 의미가 있따 다각화 유형은 집중적 다각화, 수평적 다각화, 복합적 다각화로 분류하기도 한다. 다각화 성장책략은 크게 관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 연구개발, 제품용도, 유통경로, 생산기술, 관리능력 등을 공유하고 있어 어느 정도 경험과 기술을 이전할 수 있는 다각화를 말한다. 즉 기업의 제품·시장영역을 확장하여 그 경영자원을 확충 발전시키려는 책략으로 엔소프에 의하면 신제품으로 신규시장에 진출하는 것이다.
2. 다속성 태도 모델(Multi-attribute Attitude model)
전통적 태도모델은 대상물에 대해 단일 축도 즉, 태도의 복잡성이나 태도구성요소의 상호작용을 고려하지 않고 개인의 전반적 감정이나 평가적 반응에만 초점을 두었다.
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1. 다각화 성장책략(Diversification Growth Strategies)
다각화책략은 1960년대와 1970년대에 인기있었던 책략으로 유망한 신규사업에 진출하여 사업영역을 확장하는 책략이다. 다속성 태도모델은 대안이 평가되는 평가기준 또는 속성이 하나 이상, 즉 다수이며 소비자들은 다수의 속성을 동시에 고려하여 대상에 대한 태도를 형성하게 되는 것을 기본 가정으로 하는 모델로서, 이를 통해 대상에 대한 전반적인 호(好)·불호(不好)의 평가를 나타내는 수치가 산출된다된다. 비관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 보편적인 경영관리 기술과 재무자원 이외에는 전혀 관련성이 없는 다각화를 말한다. 그 결과 개인의 전체적인 태도의 기초를 결정하거나 어떻게 태도를 變化(변화)시킬 것인가를 파악하려는 것이 어려워졌다.
