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작성일 24-03-24 23:37
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0. 개요
1. 프로젝트 컨셉
2.상황分析(분석)
3. marketing 제안
4. 요약 및 conclusion
1.1 네오마이너리즘1.2 저관여 제품
1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 `자연은`(저관여)
2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3)
2.2 비교分析(분석)(델몬트, 자연은 :2)
2.3 SWOT分析(분석)(자연은 :1)
3.1 현존하는 marketing 책략 강화 :-생육일수 marketing -색채 marketing -친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 `자연은`만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용
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NEO-MINORISM
NEO-MINORISM 정의(定義)
1위 제품에 대한
관성적 구매가 아닌
Minor였던 상품이
전면에 나서서
구매율이 높아지는
소비트렌드
NE
NEO-MINORISM의 배경
하위文化(문화)의 발흥
매체의 비약적 발달 정보environment(환경) 의 개선
롱테일 경제의 정착
Major한 상품끼리 경쟁
Neo-Mino…(To be continued )
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