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작성일 24-07-24 19:31
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둘째, 총매출액 중 해외시장에서
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국제마케팅, 마케팅과 사회
I. 국제 마케팅
오늘날의 기업은 더 이상 그 시장이 아무리 크다 하더라도 그들의 국내에서만 관심을 가져서는 안 된다된다. 특정 해외시장을 검토할 때 경제적, 정치적, 법률적, 文化(문화)적 characteristic(특성)을 평가해야 한다.
또한 세계 지향적 마케팅은 환율의 변동, 불안정한 정치 環境(환경), 보호관계, 무역장벽, 그 외 여러 요인들 때문에 무척 위험한 투자이기도 하다. 국제마케팅 활동을 통하여 얻을 수 있는 잠재적 이익과 위험을 동시에 고려하여, 기업은 그들의 국제 마케팅 의사결정을 위한 보다 체계적인 접근방법을 채택하여야 한다.
첫째 단계는 국제 마케팅 環境(환경), 특히 국제 무역제도를 파악하는 것이다. 많은 산업들은 세계 산업화하고 있을 때, 세계적 차원에서 경영하는 기업들은 낮은 원가와 함께 높은 상표 인지도를 누릴 수 있따 수종적인 보호주의는 보다 우월한 제품의 진입속도를 늦출 수는 있겠지만, 최선의 방어는 역시 강력한 공격이다.
