브랜드strategy사례(instance)
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작성일 24-03-21 18:31
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브랜드strategy사례(instance)
1. 스타벅스의 브랜드 전략(strategy)
◈ 스타벅스의 브랜드 가치
올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다.
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다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정(測定) 되었다. 그러나 그것 뿐만 아니…(省略)
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열심히 준비 하였습니다. 스타벅스라는 브랜드를 定義(정의)해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 처음 되었다. 이 말은 브랜드가 文化와 같이 처음 되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다.
◈ 스타벅스의 브랜드 전략(strategy)
스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 文化와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰ㆍLoyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정(測定) 에서 가장 많은 비율의 상승을 기록했으며, 또한 grobal top brand 100 중에서 88번째를 차지했다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.
스타벅스의 브랜드 가치의 성장에 광고는 별 effect을 끼치지 못했다.
