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작성일 24-03-20 16:39
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레포트/경영경제
글로벌제품의 표준화,현지事例(사례),맥도날드성공事例(사례),맥도날그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例(사례)analysis(분석) ,swot,stp,4p
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순서
_SLIDE_1_
글로벌제품의 표준화와 현지화 사례(instance)
_SLIDE_2_
표준화의 사전적 定義(정의) 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것
표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
표준화의 advantage(장점)
표준화의 단점
☞생산과 marketing 에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점
☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장
☞제품 개발비를 절약 시킴
☞표준화된 글로벌 marketing 믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공
☞표준화로 인한 marketing 의 창의성이나 개성의 상실
☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요
창출을 못함
☞제품 발전 가능성을 고정
제품 改善(개선) 과 혁신적 아이디어 제공
하려는 동기를 상실
글로벌 제품의 표준화
_SLIDE_3_
현지화의 의미 정치 경제환경 사회 文化…(투비컨티뉴드 )
1. 브랜드 네임의 현지화
2. 중국(中國)인의 정서에 맞는 포장
3. 현지 조달 비율 제고
4. 인적자원의 현지화
5. 광고의 현지화
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다.
