문화마케팅의 성공을 위한 전술해결해야할문제
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작성일 24-07-15 22:23
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文化(culture) marketing 의 history는 고대 로마시대 文化(culture) 예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 originate 한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다. 당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 文化(culture) 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 의미하는 槪念이었다. 따라서 文化(culture) marketing 의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 文化(culture) 지원활동을 통해 文化(culture) ·예술의 발전을 도모하여 `삶의 질`을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있따
하지만 오늘날의 文化(culture) marketing 은 다국적 기업의 탄생과 기업경영environment의 급격한 change(변화), 다양한 가치관과 文化(culture) 적 배경을 가진 지history회와 직면하면서 그 의미와 槪念도 진화하고 있따 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 marketing 도구로 文化(culture) 예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 文化(culture) marketing 은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존 槪念과 더불어 文化(culture) 예술의 감성코드를 활용한 marketing strategy, 文化(culture) 가 체화된 상품개발, 세계화시대의 文化(culture) 경영strategy 등을 아우르는 종합적인 기업文化(culture) strategy으로까지 발전하였다…(drop)
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문화마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 문화예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다. 그렇다면 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 문화마케팅이란 과연 어떤 것인가?
문화마케팅의 성공을 위한 전술해결해야할문제
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