프렌치카페카페믹스 marketing 성공사례(instance)analysis(분석) 과 새로운 marketing 戰略제…
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작성일 24-06-04 06:27
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프렌치카페카페믹스 marketing 성공사례(instance)analysis(분석) 과 새로운 marketing 戰略제안
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남양유업
마케팅성공事例(사례) analysis
`목차`
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황analysis
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드present condition
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
(3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅 目標(목표)수립
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅目標(목표)
(2) 프렌치카페 카페믹스 마케팅커뮤니케이션 目標(목표)
브랜드 인지도 제고
젊은 소비자층 확보
기존 커피와 差別화를 호소
Ⅱ. 본 론
1. 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(strategy)수립
2. 프렌치 카페믹스 마케팅 4P전략(strategy)analysis
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 판매촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
3. 마케팅전략(strategy)의 실행
(1) 광고
제로(0) 푸드 마케팅을 통한 이미지 差別화
기존의 커피믹스 광고 formula(공식)에서 탈피
(2) PR
(3) SNS 마케팅
(4) 판매촉진
Ⅲ. 結論
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅 커뮤니케이션 결과
시장 점유율 상승
매출 증대
‘우유 커피믹스’시장 개척
(2) 시사점- ‘뛰어난 추격자’남양유업
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황analysis
(1) 제품…(省略)
레포트/경영경제
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