애경산업(주) 케라시스 샴푸린스 마케팅 성공사례
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작성일 24-06-03 14:54
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특히 의모에 대한 높은 관심은 프리미엄 생활용품시장과 미
용용품시장의 경계를 허물며 특유의 매스터지 시장을 형성하고 있다아 매스티지
란 `대중(Mass)`과 `명품(Prestige Product)`을 합성한 신조어로, 대량으로 팔
려 나가는 비교적 저렴한 고…(省略)
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다. 그러나 신소비 계층의 `삶의 질` 추구
경향은 가격이 조금 비싸더라도 보다 나은 가치를 제공받을 수 있는 제품에 지
갑을 열고 있다아 최근 범람하고 있는 기능성 제품으로 대표되는 이러한 경향은
전통적인 생활용품시장의 고객 세그먼트 및 제품 포지셔닝 strategy의 기본을 바꾸
어 놓기에 이른다.
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애경산업(주) 케라시스 샴푸린스 마케팅 성공사례
애경산업(주) 케라시스 샴푸린스 마케팅 성공사례
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레포트/경영경제
애경산업(주) 케라시스 샴푸린스 marketing 성공事例
목차
* 애경산업(주) 케라시스 marketing 성공事例
Ⅰ. 치열한 프리미엄 샴푸시장 쟁탈전
Ⅱ. 제품 차별화를 통한 케라시스 브랜드 파워의 강화
Ⅲ. 공격적 프로모션을 통한 브랜드 파워 강화
Ⅳ. 내부 역량 강화와 브랜드 파워 강화
Ⅴ. 일관된 브랜드 strategy을 통한 미래의 헤어케어 명품
* 애경산업(주) 케라시스 marketing 성공事例
생활용품시장은 전통적으로 고객충성도가 매우 낮으며 가격에 대한 탄력
성이 대단히 높은시장으로 분류되었다.
