브랜드 파워(Brand Power)
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작성일 24-05-18 12:24
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브랜드파워
본 자료는 브랜드 파워(Brand Power)에 대해 정리한 리포트입니다. About brand…
브랜드의 定義(정의)
판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 디자인 혹은 그의 결합체
[미국 마케팅 학회]
기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁 기업의 상품과 구별하기 위해서 사용되는 문자 기호, 도형 또는 이들의 조합. [우리나라 상표법]
브랜드(brand)의 어원
“달구어진다”, “화인(火印)한다” 는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 “brandr”에서 originate .
상업적 측면 - BC7세기 그리스 상인들이 항아리에 브랜드를 부착시켜 사용한 것이 최초
K-BPI란?
K-BPI(Korea Brand power Index)는 국내 주요 산업 대상으로 소비자 조사 통해 각 브랜드가 갖고 있는 influence력을 파악, 이를 지수화 한 것! → 소비자 구매행동 예측 가능한 질적 지표
한국산업의 브랜드파워 현재상황 및 특징
브랜드 커뮤니케이션 지출 증대와 1위 브랜드 위주의 소비 패턴
기업 브랜드 보다 개별 브랜드 확산 전략(戰略)
다국적 기업의 브랜드 런칭과 국내 브랜드의 성공적 브랜드 파워 수성
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