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작성일 23-01-22 18:18
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설명
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스포츠 marketing
성공 및 실패 事例
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목차
01 기업introduction
02 상황analysis(분석)
03 전략(戰略) analysis(분석)
04 marketing 효율
05 결론
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성공事例
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기업introduction
1997년 청주 SK나이츠 프로농구단 창단
99~00시즌 챔피언 결정전 우승
12~13시즌 정규리그 우승
플레이오프 준우승
“FAN FIRST”
Enjoy ‘Sportainment!’
Crazy for ‘SK Knights!’
경기력 위주의 스포츠 → 엔터테인먼트적 스포츠
보는 스포츠 → 즐기는 스포츠
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상황analysis(분석)
S
W
O
T
- 프랜차이즈 선수
- 젊은 스타 선수 보유
- 향상된 경기력으로 인한 순위상승
연고지‘서울’
잠실학생체육관의 편리한 접근성
12-13 平均(평균)관중 1위
- 12~13시즌 프로농구
역대 최다관중
- 남자농구대표팀 16년 만에
세계선수권대회 진출 티켓 확보
져주기 의혹(고의 태업)
유명 감독의 승부조작
배구 중계 시청률 증가
젊은 선수들의 군입대
어린 선수들의 경험 부족
얇은 백업선수층
외국인 선수에게 의존도 큼
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전략(戰略) analysis(분석)
과거
marketing 상품에 기반을 둔 판매marketing 형태
현재
소비자 기반의 …(skip)
순서
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