카페베네 마케팅 분석
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작성일 24-05-05 13:38
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설명
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카페베네
고품격 서비스 향상 및
브랜드 인지도 상승을
위한 전략(戰略)
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환경analysis(분석)
시장analysis(분석)
소비자analysis(분석)
경쟁사analysis(분석)
자사analysis(분석)
marketing 전략(戰略)
conclusion 및 한계점
출처
조사 목적
1
2
3
5
4
목차
目標(목표)설정
STP
서비스 전략(戰略)
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조사 목적
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환경analysis(분석)
-시장 analysis(분석) -
국내 커피 시장 규모가 매년 30% 이상 성장하고 있음.
올해 커피 시장 연간 규모가 3조원을 돌파할 것으로 예상됨.
국내 원두커피 시장은 선진국에 비해 월등히 적은
25~35%에 머물고 있음
지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로
10만톤을 넘어서 급격한 증가세를 보이고 있음.
최근 에스프레소 커피전문점 시장이
연 mean or average(평균) 25% 이상의 높은 성장세를 보임.
과거에는 해외 브랜드의 시長點유율이 압도적이었지만 현재는 국내 브랜드의 시長點유율이 40%대 후반에 육박하고 있음.
해외 브랜드
: …(To be continued )
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