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작성일 24-05-04 16:16
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레포트/경영경제
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글로벌marketing 戰略(국내marketing 과의 차이점, 국제marketing 의 발전과정 및 관리능력, 글로벌marketing environment(환경) , 글로벌marketing 믹스)
목차
글로벌marketing 戰略
Ⅰ. 국내marketing 과의 차이점
Ⅱ. 글로벌marketing 의 발전과정
Ⅲ. 글로벌marketing environment(환경) 에 대한 이해
Ⅳ. 글로벌기회의 分析
Ⅴ. 글로벌marketing 믹스의 설계
Ⅵ. 기능적 능력
Ⅶ. 글로벌marketing 의 관리능력
글로벌marketing 戰略
I. 국내marketing 의 차이점
세계적인 굴지의 다국적기업은 글로벌marketing 을 따로 구분하지 않아도, 실제로 글로벌marketing 을 해 왔다. 예를 들면, 미국의 듀퐁, 시티은행, 코카콜라, Japan의 도요타, NEC, 독일의 메르세데스-벤츠, BMW, 유럽연합의 에어버스, 네덜란드의 ING는 글로벌marketing 의 연장선상에서 국내marketing 을 해왔다고 할 수 있다 그러나 우리나라와 같이 1960년대까지 수입대체산업을 육성하다가, 수출지향적 공업화정책을 실시한 경우에는 글로벌marketing 이 조정 통제가 가능한 marketing 믹스뿐만 아니라, 조정 통제가 가능하지 아니한 법적 사회적 文化적 요소가 다르기 때문에 어떤 형태로 해외시장에 진입하는 것이 효능적인지 그리고 어떤 marketing 믹스戰略을 구사하는지…(투비컨티뉴드 )
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