비교경영론
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작성일 22-10-28 04:41
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또한 각국의 소비자들은 서로 다른 다양한 식생활 culture를 가지고 있기 때문에 식품산업만큼 글로벌화가 어려운 산업도 없다. 때문에 끊임없이 alteration(변화) 하는 환경에 발 빠르게 대응하며, 다른 기업들과의 경쟁에서 우위에 서기 위한 기업들의 노력이 매우 치열한 상황이다. 즉, 각국의 이질적인 시장의 alteration(변화) 를 파악해 전 세계에 통용될 수 있는 브랜드를 채택한 것이다. 아무리 새로운 제품을 내놓는다 해도 결국 `사람의 입맛`이라는 좁은 테두리를 벗어날 수는 없다. 때문에 네슬레는 새로운 제품개발보다 미처 손길이 닿지 않았거나 틈새가 남아 있는 시장개척과 사업운영 전술이 중요한 테마가 될 것이다. 하지만 네슬레는 이의 대응 전술으로 일찌감치 글로벌 브랜드 전술을 채택했다. `어디서나 언제나 어떤 식으로든`(Wherever, Whenever, However) 이라는 슬로건은 네슬레의 전술을 한마디로 요약해 준다. 네슬레…(skip)
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Subject:
기업비교analysis(분석) Nestle vs CJ 제일제당
목 차
서론
본론
기업紹介(소개)
1) 네슬레
2) 한국네슬레
3) CJ제일제당
성장전술
1) 네슬레
다국적기업으로의 해외진출
고도의 글로벌전술
2) CJ제일제당
다국적기업으로의 해외진출
글로벌 성장을 위한 마케팅 전술
- 네슬레 & CJ제일제당
브랜드 전술
제품의 현지화
현지화의 거부감 제거
CSR활동
글로벌 성장을 위한 조직운영 전술
- 네슬레 & CJ제일제당
다국적 경영진
철저한 분권화
종업원의 현지화
해외현지법인권한 위임
結論(결론)
서론
글로벌화, 디지털화로 대변되는 21 세기(世紀) 는 국경, 국적, 인종 등의 구분이 의미가 없어지고, 세계에서 가장 경쟁력 있는 제품만이 생존하는 시대가 되었다. 사람의 입맛은 성장환경에 따라 다르기 때문에 한가지 맛으로 세계인의 입을 즐겁게 하기란 사실상 불가능하다.
