[2020] 이니스프리 브랜드分析(분석)및 이니스프리 marketing 전술分析(분석) PPT
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작성일 24-04-18 10:20
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레포트/경영경제
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이니스프리 브랜드分析(분석)및 이니스프리 marketing 전술分析(분석) PPT
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설명
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들어가며
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친環境 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
화장품을 전문적으로 평가하고 추천해주는 program이 인기를 얻고 있다
예) Get it beauty
4) 사회文化(culture) 적 環境 文化(culture) 적, 사회심리적, 종교적 조건들
꽃보다 남자 이민호
4) 사회文化(culture) 적 環境 文化(culture) 적, 사회심리적, 종교적 조건들
環境에 대한 사회인식이 높아져
“비슷한 가격이라면 착한 기업(친環境기업)의 물건을 구매하겠다.”
라는 여론 확대
2.내부環境분석
천연원료 사용
합리적인 가격
친環境 그린 디자인
친環境 그린 라이프실천
오감 체험 전달
경쟁력 있는 point가치 찾기
제조 후 3개월 이상 된 제품은 판매하지 않는다!
3. 고객분석
남자들의 화장품에 대한 관심 증폭
멀티 채널, 멀티 브랜드 이용
합리적 가격의 상품 선호
소셜 네트워크를 통해 정보획득 및 구매
다양한 남성 화장품 라인 출시
부담되지 않은 가격으로 출시
로드샵 구축 + on-line store shop 운영
SWOT 분석
SWOT 분석
The SWOT
내부 역량
외부 요소
긍정적인 요소
친環境적 소재로 친環境적 이미지 구축
웰빙 트렌드
한류 열풍
남성 시장의 확대
부정적인 요소
무분별한 제품군 확장
산하기업 브랜드 간의 경쟁
타사에 비해 높은 가격
과도한 매장 유지
브랜드 인지도 부족
후발 업체들의 등장과 레드오션 시장
가격 差別화의 한계
외국 브랜드의 국내시장 침투
SWOT 분석
국내 화장품 1위 기업인 ㈜ 아
다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 분석한다.
청정하고 자유로운 섬, 친環境 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 마케팅 전략(戰略) 과 그 原因을 알아보고자 한다.
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Situation Analysis
