마케팅성공事例(사례)-아스피린
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작성일 24-04-03 09:56
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marketing PR 성공사례(instance)
기존 상품 재포지셔닝시키기
바이엘 - 아스피린
“꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 戰略에 잘 어울리는 말이다.
환자들이 의사들에게 81밀리그램 아스피린을 날마다 한 번씩 복용할 경우 얻는 효능에 대해 물어올 때 의사
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다.
PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있따 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 influence(영향)을 받느냐이다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 효율가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 사례(instance)이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단)의 PR 캠페인은 이 두 가지를 모두 충족시킨다.
