빈폴 marketing instance(사례)分析
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작성일 24-03-25 15:15
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1.빈폴에 관하여
BEAN POLE은 콩 넝쿨 지지대라는 의미담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징
키다리란 뜻 : 진 웹스트의 소설 키다리아저씨가 마차 시대의 신 문물인 자전거를 타는 모습을 심볼하였음 ( 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징.)
1) 의미
빈폴의 뿌리 : 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들빈폴의 상징 : 키다리 아저씨가 타고 있는 초기모델 자전거
빈폴은 1989년 제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임
- traditional casual 군에 속한 브랜드이나 사업의 영역을 고감도 정장, 영골프, 진즈,키즈 시장으로 확장 중
- T.P.O(time,place,occasion)는 행복 文化에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정
- 브랜드 컨셉은 아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 alteration(변화) 하는 희망 정신을 반영한 …(省略)
2) 브랜드 컨셉
3) 라이프 스타일
4) 역싸
2. 빈폴 STP 분석
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레포트/경영경제
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