에뛰드하우스 ETUDEHOUSE 마케팅전략분석과 에뛰드 브랜드분석및 마케팅광고전략
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작성일 23-09-16 08:42
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” 가 아닌, “어서 오세요, 공주님(왕자님)/ 다녀오세요, 공주님(왕자님)” 처럼 소비자를 공주님/왕자님으로 불러줌으로서 에뛰드만의 이미지를 소비자에게 형성.
④ 광고 모델→역대 에뛰드의 모델들은 당시 십대들에게 전폭적인 지지를 받는 모델들이었음. 전지현, 송혜교, SES, 2NE1 등등. 최근에는 십대의 지지를 받고 있는 샤이니와 러블리의 대명사 설리를 통해 에뛰드의 소녀스러움과 사랑스러움을 표현하고 있음.
⑤ 광고→과거와 현재 모두 광고 속에는 핑크색이 반드시 등장하고 모델들의 깜찍발랄함을 통해 사랑스러움을 표현한다는 것에서 공통점이 있음. 하지만 과거의 광고 속에
다. 에뛰드만의 색채가 강한만큼 marketing 전술 또한 독특한 것이 특징입니다.
2. 에뛰드하우스 기업introduce
etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 alteration(변화) 를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있따- 에띄드 하우스만의 브랜드 철학
반복적이고 습관적인 일상이 아닌 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야한다. 이 회사는 뚜렷한 이미지로 10~20대 여성을 주타겟으로 하고 있습니다.
- 에뛰드 하우스의 로고 分析
sweet star(로고 속 왕관 위의 별): 톡톡 튀는 매력이 넘치는 에뛰드 걸을 상징하는 것으로, 삶의 반짝이는 주인공이고픈 소녀의 꿈을 담고 있따
sweet heart(로고 속 하트): 에뛰드 걸의 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 경을 상징한다.
sweet dream(하트와 연결된 마차 같은 부분 전체): 달콤한 상상이 …(투비컨티뉴드 )
3. 에뛰드하우스 STP 전술分析
1) segmentation
①나이에 따른 세분화
②소비자가 추구하는 편익에 따른 세분화
2) targeting
① 인구통계학(연령): 10대 전반/20대 초중반 여성
② 소득: 낮은 수준(용돈, 아르바이트)
③ 성격: 트렌드 중시, 합리적
④ 욕구: 자신만의 개성표현 중시, 저렴하지만 높은 질을 추구, 여자로서의 사랑스러움을 극대화하고 싶어 하는 여성
3) positioning : 자신만의 개성을 내뽑는 사랑스러운 공주님
① 제품→트렌드를 반영한 다양한 컬러들과 감각적이고 세련된 디자인, 독특한 제품의 이름들, 공주를 연상시키는 핑크 계열의 전culture된 컬러를 가진 다수의 제품들.
② 매장→매장 전체를 하나의 핑크색 궁전으로 구성, 점포의 간판부터 출입구, 내부 벽, 진열대를 비롯하여 종업업의 유니폼까지 감각적인 핑크색으로 디자인.
③ 종업원의 태도→다른 여타의 shop들과는 다르게 소비자가 점포 입장 시 “어서 오세요. 에뛰드 하우스입니다.
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레포트/경영경제
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