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작성일 23-06-23 10:46
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순서
설명
도시marketing
도시marketing 이란
1-1 도시marketing 의 concept(개념)
1-2 도시marketing 의 유형
1-3 도시marketing 의 goal(목표) 와 효능
1. 도시marketing 이란
도시marketing 의 concept(개념)
도시 marketing (city marketing) = city + marketing
City marketing ` Place marketing
주체 : 도시政府(정부)
자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 marketing 활동
기능적으로 공간 이용의 촉진 행위
구성요소 : 경쟁시장, 고객, 상품
1. 도시marketing 이란
도시marketing 의 경쟁도구
-생태자원
양질의 생태자연자산을 도구로 함
-culture자원
그 도시 특유의 culture를 수단으로 함
-산업자원
양질의 장소environment(환경) 을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여 지역의 발전을 도모하는 수단의 의미를 가짐
1. 도시marketing 이란
도시 브랜드 전략(strategy)
# 도시 브랜드 : 지역을 marketing 하는데 사용되는 다양한 유무형의 대표상품
# 도시를 대표하는 이미지와 슬로건, 캐릭터에서부터, 도시 이미지가 담겨있는 지역특산품과 culture상품, 축제이벤트, culture시설 및 공간, culture관광지구 등 다양한 유형 존재
축제 이벤트 브랜드 전략(strategy)
# 축제 이벤트 브랜드 전략(strategy) …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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