[소비자사회화]소비자사회화개념(槪念)과접근theory(이론)및관련요인
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작성일 24-05-21 12:53
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[소비자사회화]소비자사회화개념(槪念)과접근theory(이론)및관련요인
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소비자사회화
I. 소비자사회화 관념 및 접근이론(理論)
(1) 소비자사회화 관념
사회화란 개인이 집단이나 사회의 구성원으로서 效果적으로 참여할 수 있게 하는 지식, 기능, 성향을 획득하는 과정, 또는 개인이 다른 사람과의 교류를 통하여 사회적으로 적절한 행동과 경험을 발전시키는 과정을 뜻한다.
일반적인 사회화 이론(理論)을 소비자연구에 적용시켜 소비자사회화 이론(理論)을 제시한 학자는 워드(Ward, 1974)인데, 그에 따르면 소비자사회화(consumer socialization)란 사회화의 하위 관념으로써 소비자로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능을 습득해 나가는 과정이라고 定義(정이)하고 있다 인간은 태어나면서부터 소비자로서의 역할을 수행하는데, 이때 어떻게 역할을 학습하는가에 따라 소비자사회화 정도는 달라질 수 있다 또한 소비자사회화란 우리 일상생활에서 소비자로서의 지식, 태도, 기능 등을 변화하는 상황에 적합하게 계속적으로 개발시켜 나간다는 점에 있어서 전 생애에 걸친 과정이라고 할 수 있다
(2) 소비자사회화 접근이론(理論)
소비자사회화는 어떻게 이루어지는가? 이를 설명(explanation)해 주는 대표적인 이론(理論)으로 인지발…(투비컨티뉴드 )
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다.
