[marketing ] 화장품 성공신화 미샤의 marketing strategy 분석
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작성일 23-05-11 11:45
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또한 미샤는 가격경쟁력 확보를 위해 획기적으로 유통경로를 change(변화)시켰다. 현재 2012년 기준으로, 국내 504개 매장, 해외 미국, 베네수엘라, 중국, Japan, 루마니아 등 해외 20여 개 국 약 1020여개의 매장을 운영하고 있따 2011년 결산에서는 매출 3303억 원을 올리며 7년 동안 브랜드숍 1위를 지키고 있던 더페이스샵을 누르고 1위 자리를 탈환했다.
(3) Opportunity
(2) Price
www.kcia.co.kr
(4) Promotion
화장품 성공신화 미샤의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다. 향후 화장품 브랜드숍 1위 수성은 물론 화장품 시장의 변혁을 선도하고, 해외 시장 공략에 적극 나서 글로벌 매스티지 브랜드로 키우겠다는 목표(goal)를 밝혔다. 국내 최초의 브랜드샵인 미샤 이화여대점은 직접 매장에서 제품을 마음껏 테스트해볼 수 있고, 부담 없는 가격으로 화장품 구입이 가능해 소비자들의 열렬한 지지를 받았다. (1) Product
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[참고 ]
(3) Place
4. STP 분석
(1) 거시 環境 분석
www.beautynet.co.kr
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www.mk.co.kr
(1) Segmentation
(4) Promotion
www.fnnews.com
www.able-cnc.com
7. 미샤 평가
2. 環境 분석
www.lgeri.com
www.hankyung.com
5. 4P 분석
(1) Strength
순서
www.seri.org
6. 4P 改善책
(2) 미시 環境 분석
설명
(2) Targeting
www.edaily.co.kr
3. SWOT 분석
1. Introduction
(3) Place
2001년 Able C&C 기업이 런칭한 저가 화장품 브랜드. 여성 on-line 커뮤니티인 뷰티넷에서 on-line 판매를 스타트으로 사업을 스타트하여, 2002년 4월 서울 이대 앞의 전문 직영 매장을 스타트으로 on-line 에서 오프라인으로 사업영역을 확장하였다. [참고자료] www.beautynet.co.kr www.able-cnc.com www.kita.or.kr www.kcia.co.kr www.scsk.or.kr www.seri.org www.lgeri.com www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr
(2) Weakness
레포트 > 사회과학계열
www.scsk.or.kr
(3) Positioning
www.dt.co.kr
미샤 아모레퍼시픽 , 스킨푸드 더페이스샵 , 화장품광고전략기획 , 저가화장품성공사례 , 화장품마케팅
www.etoday.co.kr
(2) Price
미샤는 런칭 초기부터 너무 싼 값 때문에 제품의 품질도 떨어질 것이라는 의심을 받아왔기 때문에 특히 품질에 대한 부분에 투자를 많이 해왔다.
www.munhwa.com
(1) Product
(4) Threat
(4) 경쟁사 분석
www.kita.or.kr
다. 이익의 많은 부분은 제품연구에 재투자하고 있으며 중소기업으로서는 드물게 자체 연구소를 운영, 품질관리에 주력했다.
(3) 시장 環境 분석
화장품 성공신화 미샤의 marketing strategy 분석에 대한 입니다.
