[경영학] [마케팅 케이스] 삼성 sense 경쟁PT 우승 기획서 / www.a
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작성일 23-05-05 15:52
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www.adpower.org 삼성노트북 센스 ‘99년 후반기 삼성센스 광고전략 대학생타겟을 중심으로 발표자 이 지 영, 임 희 수 삼성노트북 센스 목차 목차 상황분석 SWOT 분석 Communication 전략 매체전략 시장분석 업계동향 소비자분석 SWOT분석 소비자행동 시각 SPAD 전략 CONCEPT TARGET 설정 TARGET 분석 표현전개 SP 매체별 특성(特性) 매체전략 매체별 운용계획 광고 효능 측정(measurement) 삼성노트북 센스 상황분석 상황분석 시장분석 업계동향 소비자분석 IMF 상황으로 전반적 시장 침체 (삼성 30% Vs 대우 10%) 점유율면에서 97년 대우 4위에서 98년 3위로 도약 삼성노트북 센스 시장분석 1.전체컴퓨터시장 1. 시장분석 점유율 32.8 18.0 10.0 8.9 -30.5 -27.9 -22.4 -10.5 점유율 33.1 18.8 11.3 11.6 삼성노트북 센스 시장분석 2. 노트북 시장 노트북시장에서의 솔로의 급속한 성장 47.6 14.3 센스 솔로 46.9 22.6 -40.4 -4.6 판매시장율에서는 센스는 40% 솔로는 4%의 감소를 보였다.
