장소marketing 전략(戰略) 의 함의와 과제
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작성일 23-03-26 02:45
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1. Leo van den Berg, Erik Braun,
장소marketing 장소marketing 장소marketing / (장소marketing )
(Place-Marketing)전략(strategy)의 함의와 課題
아울러 첫 번째 논문에서 지적한 바와 같이 더욱 치열해지고 있는 ‘장소전쟁’에서 지역이 생존하고, 더 나아가 유리한 위치를 점하기 위해서는 장소마케팅 전략(strategy)을 보다 효율적, 效果적으로 실행할 수 있는 조직력이 뒷받침되어야 할 것이다. 지역의 개성과 차별성, 정체성은 해당지역의 고유한 文化, 歷史(역사), 자연자원을 발굴, 전략(strategy)적으로 상품화할 때 구체화된다된다. 이는 세계화가 진전될 수록 지방화의 흐름도 함께 강화되면서 그 지역만이 갖는 고유한 지역성(locality)이 더욱 중요한 의미를 갖기 때문이다
3. 지역생존전략(strategy)으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 課題
‘장소의 상품화’ 더 나아가 ‘지역의 브랜드화’로 특징 지워지는 장소마케팅은 지역의 개성 혹은 차별성을 강조함으로써 지역경쟁력을 제고하는 전략(strategy)이다. 이러한 관점에서 해당 지방政府(정부) 등 공공조직과 주민, 기업, 지歷史(역사)회조직 등 민관이 함께 전략(strategy)적으로 네트워크를 구성함으로써 지역의 발전을 도모하는 方案은 각종 축제 및 이벤트 등을 경쟁적으로 추진하고 있는
장소marketing 전략(戰略) 의 함의와 과제
지역의 경쟁력 제고를 위한 장소마케팅
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅 / (장소마케팅)
3. 지역생존전략(strategy)으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 課題
다. 이 같은 일련의 과정이 장소마케팅이며, 이를 통해 각 지역은 이름을 알리고, 지역 이미지를 제고해 궁극적으로 지역경제의 활성화를 지향한다.
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅
“Urban competitiveness, marketing, and the need for organizing capacity”, Urban Studies, May 1999
레포트 > 사회과학계열
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2. 유재윤, “도시文化산업과 도시마케팅”, 국토, 2001.5
지역이 가진 고유한 자원을 발견, 개발하여 지역의 정체성(identity)을 확립함으로써 장소상품의 경쟁력을 높이는 ‘장소마케팅’은 지역 간 치열한 생존경쟁의 상황에서 유효한 전략(strategy)으로 받아들여지고 있다. 이처럼 장소마케팅은 공공부문에 마케팅 원리와 기법을 도입, 적용한 것이라는 점에서 특기할 만한 지역개발전략(strategy)이라고 할 수 있다.
