culture마케팅과 스토리텔링(Storytelling)마케팅
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작성일 24-05-14 20:29
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기업도 문화도 사람이 만들고 사람이 주인이다. 하지만 그 과정에서 기업과 문화예술은 동등한 입장에서 만나야 하고 충분한 커뮤니케이션이 있어야 한다. 문화marketing 을 시도함에 있어 언제나 부딪히는 난관은 합리성(기업)과 감성(문화예술)의 충돌이며, 이윤과 지원의 갈등이다. 이 땅에 문화예술이 탄생하고 기업 활동이 처음 된 이래로 이미 소극적으로든 적극적으로든 만남과 교류를 지속해왔다. 어느 한쪽의 일방적인 주도는 결과적으로 문화marketing 의 실패를 초래할 뿐이다. 또한 고객은 더 이상 상품의 단순한 수요자가 아니다. 이제는 기업의 활동(marketing )에도 적극적으로 참여하는 프로슈머(Prosumer)다. 문화예술은 감성의 언어다. 동등한 입장에서 상호호혜의 원칙이 지켜질 때 그 marketing 은 성공할 수 있다아 기업은 올바른 기업마인드를, 문화예술은 올바른 과장되지 않는 감성코드를 가지고 서로를 벗으로 바라보고 폭 넓은 이해를 공유할 때, 기업과 문화의 만남인 진정한 문화marketing 이 빛을 발할 수 있을 것이다.
문화마케팅의 의의와 개괄적인 포함관계를 알아보고 스토리 텔링의 성격에 대해 자세히 살펴보고, 스토리텔링 마케팅의 전략과 개발과정 및 효과와 스토리텔링 마케팅이 갖는 시사점 및 문제점, 적절한 발전 방향에 대해서 자세히 정리했습니다. 그러나 기업과 문화예술의 입장은 각각 다르다.
문화와 기업의 만남은 최근만의 현상은 아니다. , 문화마케팅과 스토리텔링(Storytelling)마케팅경영경제레포트 ,
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culture마케팅의 의의와 개괄적인 포함관계를 알아보고 스토리 텔링의 성격에 대해 자세히 살펴보고, 스토리텔링 마케팅의 전술과 개발과정 및 效果(효과)와 스토리텔링 마케팅이 갖는 시사점 및 문제가되는점 , 적절한 발전 방향에 관련되어 자세히 요약했습니다. 이들에게 필요한 것은 감성을 터치(touch)해 주는 감…(drop)
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