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작성일 24-05-12 17:14
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후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이다. 막연한 고급감이라는 컨셉이 아닌
고급화된 기술력이라는 소재를 가지고 실제 아파트에 적용하면서
소비자들이 꿈꾸던 사이버 낙원시대를 현실화 시켰다.
::브랜드 이미지 형성을 위한 전략(戰略) 과 관리
`자이`가 변함없이 유지하고 있는 컨셉은
‘특별한 경험을 주는 아파트’ 라는 것이다. 자이는 eXtra Intelligent의 약자로서
`시대를 앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트’를 의미한다.
이제 자…(skip)
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다.
`자이`라는 브랜드는 홈네트워크 시스템이라는 고급화된 기술을 아파트에 적용시킨 브랜드의 대표적인 사례(instance)이다.
1.자이커뮤니티
2.자이안이라는 모니터 요원-입주민들의 불편사항 해소와 아이디어 반영
`자이`는 아파트 브랜드 시장에서 기술력을 바탕으로 한 첨단의 아파트라는이미지를 확립한 상황이다.레포트/경영경제
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2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
