어떠한 비교 광고가 효과(效果)적인가
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작성일 23-01-30 08:24
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다. 그렇기 때문에 현실에서 비교 광고가 많이 사용되고 있는 것이다.
I. 최영균, 한국과 미국의 비교광고의 효과(效果)연구-독립적 자아와 병립적 자아concept(개념)을 중심 으로- 광고연구 제49호(2000), 한국방송광고공사, pp.211-230
L. 이유재, 서비스 마케팅, 학지사, 200
설명
ⅳ. 效果(효과) 계층 모델(위계적 效果(효과) 모델)과 비교 광고의 效果(효과)
F. 박유식, 시장 포지션에 따른 비교광고의 효과(效果)에 관한 실증 연구
ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 특성(特性), 매체특성(特性)은 비교광고의 效果(효과)에 effect(영향) 을 미치는가?
D. 박경균, 비교광고의 커뮤니케이션효과(效果), 1988.12, pp. 4~7
레포트 > 사회과학계열
H. 기화서, 제품관여도에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과(效果) 차이, 1999년 5월
비교광고에 대한 일반적인 논의들
비교광고 효과계층 위계적효과모델 광고효과
ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 文化적 요인이 effect(영향) 을 끼치는가?
K. 리대용, 비교광고 효과(效果)연구의 방법론적 쟁점 1988, p.30
ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략(戰略) 은 어떻게 구상해야 하는가?
어떠한 비교 광고가 효과(效果)적인가
ⅱ. 비교광고의 유형
Ⅲ. 맺 음 말
G. 이봉휘, 비교광고를 다시 본다/한국적 크리에이티브를 정착시켜야, 사보오리콤,
아직도 비교광고의 效果(효과)에 대한 논란은 학자들 사이에서 계속 진행되고 있다아 비비교 광고에 비해 더욱 效果(효과)가 있을 수도, 없을 수도 있다아 그러나 확실히 말할 수 있는 것은 모든 광고가 마찬가지이지만, 잘 만든 비교광고는 비교광고만이 줄 수 있는 差別적 效果(효과)를 발생시키면서 광고의 效果(효과)를 극대화시킬 수 있을 것이다. 다음으로 후발 브랜드로서 이미지 제고를 위한 경쟁자를 이용한 시장 포지셔닝 전략(戰略) 을 펼치려고 한다거나 신제품의 성공적인 시장 진입을 노리는 등 시장적 경쟁 상황에서 그 브랜드의 입지를 잘 인지하고 시장 상황을 잘 이용한 광고일 것이다 또, 그것은 지나친 경쟁만을 의식한 비방광고나 소비자를 기만하는 허위 과장광고는 아닐 것이며 그 사회의 가치관이나 사회 구성원들만의 독특한 사고 방식에 부합하고 그 사회의 법적 규제에 위배되지 않는 광고일 것이다. 비교광고 효과(效果)계층 위계적효과(效果)모델 광고효과(效果) / A. 박윤경, 비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 影響에 관한 연구, pp. 9~11
C. 박윤식, 비교광고의 효과(效果)에 관한 연구, 1990, pp. 4~6
ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 效果(효과)에 미치는 effect(영향) 은 무엇인가?
ⅲ. 비교광고의 기능과 특성(特性)
제203호, 1996월, pp. 10~13
E. 박은순, 비교광고에 관한 연구-인쇄매체의 事例(사례)를 중심으로, 1990년 pp.5~8
비교광고에 대한 우리들의 논의들
Ⅰ. 시작하며
ⅴ. 效果(효과) 계층 모델(상황 效果(효과) 모델)과 비교 광고의 效果(효과)
Ⅱ. 주 된 글
순서
ⅰ. 비교광고의 definition
B. 리대룡, 비교광고의 효과(效果)에 대한 연구, 1989, pp. 7~9
by japanese and american, 1985
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J. barnlund & araki. intercultiral encounters : the management of compuliments
비교광고 효과계층 위계적효과모델 광고효과 / A. 박윤경, 비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구, pp. 9~11 B. 리대룡, 비교광고의 효과에 대한 연구, 1989, pp. 7~9 C. 박윤식, 비교광고의 효과에 관한 연구, 1990, pp. 4~6 D. 박경균, 비교광고의 커뮤니케이션효과, 1988.12, pp. 4~7 E. 박은순, 비교광고에 관한 연구-인쇄매체의 사례를 중심으로, 1990년 pp.5~8 F. 박유식, 시장 포지션에 따른 비교광고의 효과에 관한 실증 연구 G. 이봉휘, 비교광고를 다시 본다/한국적 크리에이티브를 정착시켜야, 사보오리콤, 제203호, 1996월, pp. 10~13 H. 기화서, 제품관여도에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과 차이, 1999년 5월 I. 최영균, 한국과 미국의 비교광고의 효과연구-독립적 자아와 병립적 자아개념을 중심 으로- 광고연구 제49호(2000), 한국방송광고공사, pp.211-230 J. barnlund & araki. intercultiral encounters : the management of compuliments by japanese and american, 1985 K. 리대용, 비교광고 효과연구의 방법론적 쟁점 1988, p.30 L. 이유재, 서비스 마케팅, 학지사, 200
그럼, 잘 만든 비교광고란 어떤 광고인가? 먼저, 그 제품만의 관여도나 여러 특성(特性), 매체의 특성(特性), 메시지의 특성(特性)이 기본적으로 고려되어졌을 것이다. 그리고 무엇보다도 흥미 위주의 언어의 유희 수준의 비교가 아니라 엠파스의 ‘자연어 검색’이라는 브랜드의 差別적 長點을 두드러지게 보여주는 광고일 것이다.
