[경영학A+] CJ 멀티플렉스극장 CGV 기업 분석과 SWOT 분석 및 4p 전술 ,경쟁사 분석 고찰
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작성일 23-01-26 09:13
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ㅓ (4) CGV 관객 동원 추이 4. 내부環境 메가박스 씨네플렉스㈜ 롯데시네마 2. 강점 -유통(롯데 백화점)과 연계한 시너지 효과 -소비자와 가장 가까운 접점에서 사업을 펼쳐옴. 가족중심의 관객. 3. 特性 -백화점관에는 가족관객이 많은 特性을 살려 국내 최초로 씨에프(Couple & Family)관을 도입 감사합니다 2.강점 -메가 박스는 코엑스점을 중심으로 운영. -메가 박스가 코엑스 몰을 대표하는 이름으로 인지도가 높아지면서 서로 윈윈책략이 가능해 짐에 따라 상호간의 시너지 효과를 발휘. 3.特性 -업계 최초 ‘온 라인 마케팅’ 도입 (Internet 예매 등) -업계 최초 ‘멥버쉽 program’ 도입 -업계 최초 ‘시간별 & 요일별 가격 차별화’ 시행 -업계 최초 ‘PPL 마케팅 기법 도입’ (SBS 드라마 ‘스크린’) 4.가시적 성과 -2003년 ‘1일 관객 세계 신기록’ ‘단일극장 최초 년 관객 세계 기록’ 수립 -2003.2004년 NCSI 영화관 부문 1위 -2004 Cine Asia 올해의 극장 상 수상. 현 직영 운영 스크린 75개 롯데시네마 1.introduce -국내 2위인 멀티플렉스 체인 -전국 38개의 영화관 스크린 293개 6. SWOT 分析(분석) -복합상영관 선두업체의 선점효과 -독창적이고 차별화된 서비스 책략 -국내 최대 보급사 보유(CJ 엔터테인먼트) -빠른 예매서비스와 고객 센터 운영 -부대시설 운영에 의한 높은 손익분기점요구 -흥행여부에 따라 실적 변동성이 크다 -후발경쟁사의 손쉬운 책략 모방 -경쟁적인 멀티플랙스 개관 -경쟁업체의 공격적인 시advantage(장점) 유 책략 -홈시어터등 -Internet에 유통되는 무료 불법 복제물 -계속적인 영화 산업 성장 -관객 수의 비약적인 증가 -Internet의 이용자 계속적인 증가 -적극적인 온 라인 광고 S w T O 7. 성공요소 시장 선점과 함께 소비자들에게친숙한 브랜드가 됨 접근성이 용이함 막대한 자본력 8...
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