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작성일 24-01-31 22:54
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설명
Hotel Raffles 의 시장 세분화 과정
시장 세분화를 간단히 나타내는 질문
“무엇으로 시장을 나눌 것 인가?”
“세분시장을 구성하는 고객은 누구인가?”
시장 세분화의 기준점
1. 지리적 特性(특성) 세분화
2. 인구통계학적 特性(특성) 세분화
3. 심리 analysis(분석) 적 特性(특성) 세분화
4. 행동적 特性(특성) 세분화
산업재 시장 세분화 Business market segmentation
국제시장 세분화 intermarket segmentation
效果적 시장세분화의 조건
1. 측정(測定) 가능성
2. 접근성
3. 충분성
4. 차별성
5. 실행가능성
◎ Raffles Hotel이 위치한 싱가포르의 특징
http://www.modetour.com/Travelinfo/eyeofeagle/SubMain2.aspx?MLoc=0901&itid=1&Pid=76
시장 세분화의 기준점에 따른 Hotel Raffles 의 시장세분화
1. 지리적 세분화
고객들의 거주 지역에 따른 세분화
싱가포르는 관광, 무역, 선적, 금융을 중심으로 성장한 국가이다. 또한 이들의 구매력은 상당하기 때문에 Raffles Hotel은 이러한 해외 여행객을 중심으로 하는 marketing 을 펼치고 있다아
싱가포르 해외이용객
(Raffles Hotel 근처 공항…(skip)
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다. 때문에 해외 관광객과 비즈니스 종사자 등의 외국인의 출입이 잦다.
