포시져닝 전략(戰略) 성공instance(사례)(ACE침대를 중심으로)
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작성일 24-01-04 09:50
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광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트 입니다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 전략(戰略) 과 마케팅 방법을 분석한 글입니다. , 포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를 중심으로)경영경제레포트 , 포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를 중심으로)
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레포트/경영경제
거시적 environment요인- 인구통계학적으로 보았을 때 대가족에서 핵가족을 지나 이제 1인가구의 비중이 늘어나는 추세로 퀸 사이즈보다는 싱글사이즈의 매트리스의 수요가 증가하며 이와 연결되어 사회경제학적 요인으로 가심비, 소확행이라는 트렌드가 유행하며 고급매트리스 시장에 위협이 되고 있다
제품관련 시장分析(미시적)- 에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 environment에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다. 요점해보자면
내부environment요인 +Strength :…(생략(省略))
설명
포시져닝 전략(戰略) 성공instance(사례)(ACE침대를 중심으로)
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광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트(report) 입니다.
경쟁 및 자사 分析- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한 유통, 판매가 아닌 누리망 을 통한 유통, 판매로 가성비 좋은 매트리스 업체들이 경쟁사로 위협이 되고 있다
소비자分析- 이러한 environment요인에 따라 소비자의 구매행동을 예상 해 보자면 고급지고 비싼 큰 사이즈의 침대보다는 가성비가 좋거나 싱글사이즈 침대의 수요가 늘어날 것으로 보인다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 전략과 마케팅 방법을 분석한 글입니다. 또한
라돈침대 파문(2xxx년 5월) 여파로 소비자들의 매트리스에 대한 불안감은 커지고 있는 상황이다.
