롯데 자일리톨의 marketing 전략
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작성일 23-12-19 21:39
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자일리톨껌 분석과 새로운 전술
Content
1. 롯데제과 & 선정동기
2. 環境(환경) 분석
3. STP 전술
4. 4P Mix 전술
5. 전술적 방안(方案)
1. 롯데제과에 상대하여
3. 자일리톨에 상대하여
1. 롯데제과 & 선정동기
2. 자일리톨의 선정동기
1. 롯데제과
신제품 개발, 다양한 마케팅 전술, 앞선
유통 방식
국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여
현재 첨단 시설을 완비한 대단위 공장보유
주력상품들이 세계최고 품질로 인정. 국내식품업계 리더로서의 책임과 역할을 다하고 있음.
2백 여종의 제품(초콜릿,껌 등) 생산, 공급
세계 70여개국 으로 수출
- 자일리톨에 대한 설문 결과
2. 자일리톨 선정동기
입 냄새 제거
동전교환용
6개월만의 자일리톨 F의 실패
자일리톨의 재 출시
껌
저관여상품
왜
어떻게
앞으로는
그러나
3. 자일리톨은
천연 소재 감미료
설탕 비슷한 단맛
뛰어난 청량감
맛
불소와 함께 사용 →충치 예방 效果
자일리톨 함유 제품에 대한 formula 인증제도 실시
效果
야채에 많이 함유
주 원산지: 핀란드
원료: 자작나무 떡갈나무
자일…(skip)
레포트/경영경제
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