[경영학과] 한국타이어의china진출marketing
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작성일 23-12-20 00:16
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이제는 승용차를 기준으로 4대 중 1대가, 신차 기준으로는 3대 중 1대가 한국타이어 제품을 장착하고 출시될 정도로 그 선호도가 높아졌고, 매출액 및 순이익도 해마다 30%이상의 초고속 성장을 하고 있다 중국(中國)의 타이어시장에서 돌풍 을 일으키며 업계를 긴장시키고 있는 한국타이어가 이처럼 빠르게 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까?
1. 한국타이어는?
1941년 조선타이어공업(주)으로 출발하여 1968년 사명을 한국타이어제조(주)로 변경하고, 기업공개로 상장회사가 되었다.
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1.중국(中國)진출에 성공한 한국타이어
한국타이어는 1996년 중국(中國)에 첫 발을 내디딘 한국타이어는 6년만인 지난 2002년도에 매출액 1 억 달러를 돌파하고 순이익 1천8백만 달러를 기록하는 경이적인 성과를 거두었다. 국내 선발 타이어 제조회사로서 초창기의 어려움을 극복하고 1973년 일본 요코하마[橫濱]고무(주)와 기술제휴, 1979년 10월 레이디얼 타이어 전…(To be continued )2. 한국타이어의 중국(中國)진출성공의 原因
1) 사전에 철저한 시장조사 후 Project 진행
2) 합자와 독자회사를 동시에 설립하여 상호 장단점 보완
3) 적극적인 유통망 확대
4) 판매기반 확보
5) 差別화 된 제품 이미지
6) 수요에 따른 과감한 투자 집행
3. 한국타이어의 경영戰略
1) Value Focused Market Presence (가치중심의 시장대응)
2) Operational Excellence (탁월한 운영능력)
3) Global Management Dupporting System (국제적 경영활동을 위한 지원체계)
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설명
다.
