하이원 리조트의 마케팅전략(戰略) analysis
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작성일 23-08-31 00:19
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레포트/경영경제
하이원 리조트의 마케팅전략(戰略) analysis
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강원랜드에서 하이원 리조트로 성공적인 變化(변화)를 이루어 낸
하이원 리조트의
marketing strategy analysis(분석)
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목차
1. 기업introduction
2. 3Canalysis(분석) 과 SWOT
3. 경쟁적 가치 제안
4. 4P
5. 정리(整理)
_SLIDE_3_하이원 introduction 3C STP 4P
1996년 개장 국내 유일의 내국인 출입가능 카지노 호텔
정선, 태백 등 폐광지역의 경제회생을 위해 관광산업을 육성할 목적으로
‘폐광지역 개발지원에 관한 특별법’에 의해 설립된 공기업
㈜강원랜드
2003년 메인 호텔, 카지노, 테마파크
2005년 골프장
2006년 하이원(HIGH1) 스키장, 콘도
2007년 ‘하이원 리조트’ 라는 이름 아래 다양한 부문들을 통합.
종합 리조트 사업으로
전향
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하이원 introduction 3C STP 4P
1. 현재 시장 성과
2xxx년 국내 리조트 업계 최초 다우존스 지속가능 경영지수(DJSI) 편입,
2012년 지속가능 최우수기업으로 선정
2012~2013년 연속으로 브랜드스탁 선정 리조트 부문 …(생략(省略))
1) 국민 소득 증가와 여가 시간의 확대
2) 삶의 질 향상을 위한 소비패턴의 變化(변화)
(1) 경제력을 갖춘 상류층 증가
(2) 여성들의 경제력 상승으로 인한 파급력
(3) 노령화 추세와 경제력 있는 고령층의 소비
(4) 운영주체의 신뢰도
① 국내 최대 규모
② 수익 모델의 다變化(변화)
③ 운영주체의 신뢰도
④ 국내 유일 내국인 출입 카지노
① 열악한 교통
② 경쟁시장에 진입
③ 리뉴얼에 대규모 투자 소요
④ 투자에 대한 리스크
① 레저인구의 급속한 증가
② 이용 가능한 풍부한 주변 환경
③ 부정적 이미지 탈피의 기회
④ 국책사업
① 카지노에 대한 인식
② 기존 대형 리조트들의 억제strategy
③ 제주도 카지노 내국인 출입허용 우려(특폐법 만료에 따른 카지노의 독점적 지위 위협)
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