삼성애니콜의 marketing 전략(戰略) analysis
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작성일 22-12-10 07:01
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레포트/경영경제
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Ⅰ 서론
￭ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기 -------------------------------- 1
Ⅱ 본론
1. 애니콜 브랜드 설명(explanation) ------------------------------------- 2
2. 애니콜 초창기 시장 진입 -------------------------------- 3
3. 거시환경分析(분석) ---------------------------------------- 5
(1) 휴대폰에 관한 정책
(2) 사회 文化 환경
4. 미시환경分析(분석) --------------------------------------- 9
(1) SWOT 分析(분석)
(2) 5Force
(3) 경쟁자分析(분석)
(4) 제품수명주기
(5) 소비자分析(분석)
5. 시장세분화戰略(STP) ------------------------------------18
(1) Segmentation
(2) Tarketing
(3) Positioning
6. 마케팅 分析(분석)(4P Mix) ------------------------------------ 21
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
7. 核心우위경쟁요소 ------------------------------------- 26
Ⅲ conclusion(결론)
￭ conclusion(결론) 및 나아가야할 방향--------------------------------- 29
￭ 서지사항 ---------------------------------------------31
￭ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기
애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 example(사례) 이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시advantage(장점) 유율을 나타내고 있다 휴대폰이 필수품이 된 지금, 우리나라에서 ‘휴대폰=애니콜’이라는 표현이 무색할 정도로 애니콜은 국내 휴대폰 시장에 깊숙이 자리 잡고 있다 국내 ‘빅3’의 기업 중에 단연 1위를 달리고 있는 애니콜은 이제 세계 시장에서 1위를 향해 달리고 있다
애니콜은 9년 연속 점유율 1위 브랜드 파워라는 명성에 걸맞게 우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드라고 할 수 있다 작년 시advantage(장점) 유율 49%에 이어 현재 휴대폰 업계 국내시장의 점유율에서 1위를 차…(drop)
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