앱(APP)marketing 의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례(instance)를 통한 연구)
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작성일 22-12-01 20:01
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설명
순서
앱(APP)마케팅의 시대
: 4R을 활용한 브랜드 앱의 事例를 통한 연구
` 목차 `
서론
1. 연구의 배경과 목적
본론
2. 애플리케이션 시장
2.1 애플리케이션의 특징
2.2 애플리케이션 시장의 現況(현황) 및 전망
2.3 4P -` 4C -` 4R
3. 모바일 미디어에서 앱 마케팅의 `4R`
3.1 앱 마케팅의 `4R`
4. `4R` 事例를 통한 브랜드 애플리케이션 分析
4.1 Reflex를 활용한 事例
4.2. Reality를 활용한 事例
4.3 Real Place를 활용한 事例
4.4 Real Communication을 활용한 事例
結論(결론)
5. 結論(결론) 및 시사점
6. 참고한 문헌
1. 연구의 배경과 목적
[그림1]시간변화에 따른 데스크탑 vs 모바일의 이용자 변화
시대의 흐름과 변화에 따라서 마케팅이 매스 마케팅(Mass Marketing), 인터넷(Internet) 마케팅(Internet Marketing), 앱 마케팅(App Marketing)의 순서로 변화되어 가고 있다아 기존 매스 마케팅이 시장 세분화(Market Segmentation)측면에서 마케팅 책략을 수립하였다면, 모바일 미디어를 이용한 앱 마케팅은 고객 세분화(Customer Segmentation)를 통해 고객의 관점에서 마케팅 책략을 수립하고 있다아 이는 고유의 特性인 휴대성과 이동성으로 인해 시간, 장소, 공간 등의 한계를 극복할 수 있는 장점(長點)을 가지고 있다아 모바일 광고는 웹에서 검색과 배너광고가 주를 이루고 있었으나, 스마트폰 시대에 들어오면서 점차 모바일 앱 광고가 주목받기 스타트하였다. 현재 스마트폰 이용자는 3,000만명 시대에 도달해 국민의 60%가 스마트 폰을 사용하고 있다아 이는 모바일 미디어가 개인성, 이동성, 휴대성 등의 측면에서 퍼스널 미디어(Personal Media)로서 발전해 나가고 있기 때문일것이다 앱 마케팅의 특징은 직간접적인…(To be continued )
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