해외시장진입의 입지의사결정
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작성일 24-03-26 19:19
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I. 진출대상시장 식별절차
수많은 국가 가운데 진출대상시장을 식별하는 절차는 4가지 단계로 진행된다
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다.
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목차
해외시장진입의 입지의사결정
I. 진출대상시장 식별절차
1. 예비심사
2. 시장잠재력평가
3. 매출가능성평가
4. 시장세분화
II. 시장확산책략 : 집중화와 다變化의 선택
참고한 문헌
해외시장진입의 입지의사결정
기업이 한정된 자원을 가지고 해외시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 우선 정확한 목표(目標)시장을 선정하고 점차 선택적으로 확장시켜 나가야 한다.
수많은 국가 가운데 우선 가능성 있는 몇 개의 시장을 스크린하고 그것을 다시 목표(目標)고객층으로 세분화하는 진출 대상시장 식별절차를 우선 살펴본 다음 소수시장에 자원을 집중시킬 것인가 아니면 다수시장으로 분산시킬 것인가 하는 집중화/분산화에 관해서 살펴본다. 마지막으로 이런 진출대상 선택 의사결정에 도움이 되는 연구모형들을 紹介한다.
