개성과 라이프스타일
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개성과 라이프스타일
소비자행동
목 차
1. 개 성
2. 라이프스타일
1. 개 성1
개성의 의미
소비자 행동
? 개인이 주위세계(the surrounding world)에 대해 보이는 反應
? 環境(환경)적 자극에 대해 비교적 일관성 있고(consistent) 지속적인(enduring) 反應을
가져오는 개인의 심리적 속성 (psychological ch-aracteristics)으로 정이
2
개성理論
1) 심리분석理論(Freud에 의해 창시) - 1
? 인간의 개성시스템은 id, ego, superego로 구성되어 있음- id : 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구(private and impulsive drives)의 원천
- superego : 도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
- ego : id와 superego의 윤리적 금지 사이를 중재
- ego는 id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는 범…(skip)
2) 사회심리理論(Socio-psychological Theory)
3) 속성 理論 (Trait Theory)
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다.
