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작성일 23-12-09 03:08
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마케팅조사와 마케팅 정보시스템
事例 :남양알로에
01. 마케팅의사결정과 마케팅조사
① 마케팅의사결정
불확실성, 위험이 따름. 주관적 판단보다는 객관적인 資料나 정보에 근거해야 함.
-資料 : 객관적 사실을 기술해 놓은 것
-정보 : 資料를 分析(분석)하여 유용한 형태로
전환시켜 놓은 것
01. 마케팅의사결정과 마케팅조사
② 마케팅조사
마케팅 의사결정상의 위험과 불확실성을 감소시키기 위해 객관적 資料를 수집,分析(분석)하고 이를 유용한 정보로 가공하는 활동
마케팅
조사
의사결definition 성공확률
02. 資料의 종류와 수집방법
-1차資料 : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 資料
-2차資料 : 다른 조사자가 다른 조사
목적으로 이미 수집 정리(arrangement)하여
문헌으로 제시한 資料
2.1) 2차 資料의 수집
① 기업내부資料
기업경영과 관련하여 기업 내부에 축적된 資料 (회계資料, 영업관련資料, 조직의 상황, 기존의 시장조사資料)
② 기업외부資料
외부기관으로부터 유, 무상으로 입수할 수 있는 資料
2.2) 1차資料의 수집방법
기업내부의 시장…(To be continued )
설명
레포트/경영경제
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