이해, 진취성, 이미지 이론에 비추어 본 조직의 홍보실무
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작성일 23-12-05 11:22
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레포트/인문사회
부산 광역시청과 부산 은행의 事例(사례)연구를 중심으로 이해, 진취성, 이미지 이론에 비추어 본 조직의 홍보실무에 대해 쓴 글입니다. 이 외에도 다양한 해석이 가능한 결과를 통해 실제 조직의 홍보 실무를 체계적으로 분류하고 최근의 홍보 theory(이론)과 연계하여 살펴볼 수 있었다. 3I theory(이론)이라고도 불리는 이 theory(이론)은 조직의 홍보 업무를 세 가지 차원에서 분류할 수 있도록 해준다. 본 연구에서는 부산광역시청과 부산은행의 홍보 부서에서 행하고 있는 홍보 실무들을 資料수집과 인터뷰를 통해 수집하고 범주화하여 3Itheory(이론)을 analysis(분석) 의 틀로 하여 analysis(분석) 해 보았다. 연구 결과, 부산광역시청은 3Itheory(이론)에서 제시하는 공공정보의 성격을 띠는 홍보 업무가 홍보 부서 업무의 대부분을 차지하였다.
설명
부산 광역시청과 부산 은행의 사례연구를 중심으로 이해, 진취성, 이미지 이론에 비추어 본 조직의 홍보실무에 대해 쓴 글입니다. PR과정은…(drop)
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이해, 진취성, 이미지 이론에 비추어 본 조직의 홍보실무
본 연구는 홍보의 이해(interest), 진취성(initiative), 이미지(image)theory(이론)에 비추어진 조직의 실무 analysis(분석) 에 관한 것이다.
Ⅰ. 들어가며
조직이 실행하는 PRprogram은 실무자의 직관에 의존하여 행해질 수도 있지만, 문제를 효과(效果)적으로 해결하기 위해서는 사회과학적 analysis(분석) 을 바탕으로 하는 체계적 PR과정에 입각해서 program을 실행해야 한다. 부산은행의 경우, 공중의 이익을 동시에 생각하는 지역 밀착화 사업, 고객만족(CS)활동 등도 관계 관리로서 홍보 부서의 업무로 분류될 수 있었다.
